Con l'evoluzione delle moderne tecnologie, il tendenza dello shopping online si sta diffondendo con un ritmo e la sua popolarità potrebbe essere testimoniata in ogni angolo del mondo. Come venditore, è necessario per loro approfondire ogni segmento del trading online per una buona generazione di ricavi. La ricerca di rimanere all'avanguardia nella competizione motiva questi venditori a proporre nuove strategie per una buona crescita del business. La vendita su una piattaforma di eCommerce come Google Shopping offre opportunità anche ai proprietari di piccole imprese e consente loro di espandere la propria attività. Prima di andare oltre, discutiamo cosa è esattamente Google Shopping? Google Shopping è una delle migliori e più popolari piattaforme di eCommerce. Offre ai venditori l'opportunità di accedere a milioni di clienti in tutto il mondo. È il miglior pensiero come un mercato alternativo attraverso il quale gli acquirenti sono diretti verso il tuo Marketplace. Invece di pagare una commissione fissa, i venditori devono pagare una tariffa anticipata a Google, ovvero un'offerta basata sul costo per clic (CPC). Il venditore può anche indirizzare i clienti a siti Web di terzi come Etsy, eBay, Amazon, Walmart, Newegg, e altri. Se l'offerta del tuo prodotto è elevata, l'algoritmo di ricerca di Google trova la tua scheda pertinente per una determinata query da parte degli utenti e sarà presente in modo prominente nei risultati di ricerca di Google. Diventare un venditore sullo shopping di Google è un processo di accesso multiforme. Alimentato da due
- Per filtrare i prodotti che possono essere inclusi nei feed di Google
- Crea regole per l'ottimizzazione automatica degli PLA.
- Convalida i feed prima di inviarli a Google
- Può impostare programmi di importazione e di alimentazione
- Crea un avviso ogni volta che viene rettificato un errore.
- Può ricevere aiuto da
Inizia con lo shopping di Google:
Passo 1. Feed impostato su Google Merchant Center:
Mappare i feed e assegnare la categoria di prodotto corretta per Google Taxonomy potrebbe essere un compito intimidatorio per i venditori. Il processo di mappatura dei feed può essere fatto manualmente o dal carrello della spesa dell'app Google, ma utilizzando a l'integrazione dello shopping di Google è raccomandabile. I documenti necessari per la configurazione di un feed su Google Merchant Center, Google e Go Data Feed sono:
- Specifiche del feed prodotto di Google
- Google Summary of Attribute Requirements
Dopo aver completato con successo i passaggi delineati dal tuo feed di Google Shopping, Google impiegherà diversi giorni per approvarlo. Tra questa volta, i venditori devono mantenere un controllo sulla salute del tuo feed. Controlla che non ci siano errori o avvertimenti poiché impedirebbero la visualizzazione dei tuoi prodotti. Se l'applicazione è stata inviata manualmente, è possibile monitorare lo stato del feed tramite Merchant Center. Se utilizzi i feed Google di GoDataFeed, l'app monitorerà automaticamente i tuoi feed e ti avviserà in merito a qualsiasi problema, ma comunque è un buon consiglio per accedere occasionalmente per valutare da solo la tua salute dei mangimi.
Passo 2. Avvia una campagna Shopping sugli annunci Google:
Google Shopping utilizza gli annunci con scheda di prodotto per avviare una campagna Shopping. Gli annunci con scheda di prodotto non richiedono parole chiave ma richiedono una connessione al feed del prodotto. Sebbene sia possibile creare annunci con scheda di prodotto in qualsiasi campagna esistente, per ottenere il massimo controllo sulla spesa pubblicitaria, è consigliabile creare una nuova campagna per i propri PLA.
- Accedi a Google Ads. Vai a "Scheda Campagne". Questo ti porterà alla pagina "Seleziona le impostazioni della campagna".
- Dopo aver scelto le impostazioni della campagna, devi inserire alcune informazioni pertinenti. Puoi:
- Dai un nome alla tua campagna.
- Seleziona l'ID Merchant Center collegato sotto "Identificatore commerciante".
- Scegli il tuo "Paese di vendita".
- Imposta le località che desideri scegliere come target in "Località".
- Imposta la tua "offerta predefinita", che può essere modificata successivamente per gruppi di prodotti specifici.
- Imposta il budget della tua campagna su base giornaliera.
- Aggiungi attributi. Puoi aggiungere fino a 7 filtri di attributi
- Promuovi e assegna le priorità alla tua campagna (se lavori su più campagne).
- Prova a utilizzare il "filtro inventario" per specificare i prodotti che desideri mostrare nella tua campagna.
- Scegli il metodo di consegna di conseguenza.
- Pianifica gli annunci.
- ?After choosing all these options, save the information and head towards the next page i.e., “Create ad groups.”
3. Crea gruppi di annunci:
La pagina dei gruppi di annunci ha la responsabilità di informare le persone sulla spedizione gratuita, sulle vendite dei siti e su altre campagne di marketing tramite messaggi promozionali. Dopo aver creato con successo una nuova campagna, devi collegarla al tuo feed prodotto. Questo potrebbe essere realizzato nei passaggi 3:
- Vai alla scheda Estensioni annuncio.
- Quindi fare clic sul menu a discesa della vista e selezionare Estensioni del prodotto.
- Successivamente, fai clic sul nuovo pulsante Estensioni dove e seleziona il tuo file di feed. Inoltre, ricorda di impostare il budget giornaliero della tua campagna.
Organizzare i tuoi gruppi di annunci proprio come il raggruppamento dei tuoi prodotti sul tuo sito web dovrebbe essere preso in considerazione prima di iniziare. È il modo migliore per iniziare organizzando entrambi nello stesso modo. I venditori possono anche rompere i gruppi di annunci in Età, Sesso, Categoria e Marchi. A differenza dei gruppi di annunci tradizionali in AdWords, gli annunci con scheda di prodotto non utilizzano parole chiave, tuttavia, è necessario impostare offerte CPC (costo per clic) massime. Le offerte sono state fatte sui prodotti e non sulle parole chiave, quindi è meglio concentrarsi sui prodotti più delle parole chiave.
Ecco i passaggi necessari per creare un gruppo di annunci:
- Assegna un nome al tuo gruppo di annunci.
- Fai clic sul menu a discesa accanto a "Suddividi per".
- Scegli un attributo che desideri dividere i tuoi prodotti in più gruppi come Categoria prodotto Google, Tipo prodotto, Etichetta personalizzata, ID oggetto o Marca.
- Fai clic su Salva e continua, presto verrai reindirizzato alla pagina "Gruppi di prodotti" in cui è possibile visualizzare un elenco di diversi gruppi di prodotti in base agli attributi selezionati.
Le offerte saranno suggerite da Google in base alla cronologia o alle offerte fatte da altri clienti.
Passo 4: scegli come target i tuoi gruppi di annunci:
Dopo aver creato i gruppi di annunci, i venditori devono informare Google dei prodotti che desideri associare a ciascun gruppo di annunci creato da te.
Puoi eseguirlo nei seguenti passaggi:
- Seleziona un gruppo di annunci e quindi seleziona la scheda Target automatici.
- Ora seleziona "Aggiungi nuovo target di prodotto".
- Dopo aver fatto clic su "Aggiungi target di prodotto", sullo schermo verrà visualizzata una nuova casella in cui è possibile assegnare prodotti a ciascun gruppo di annunci in base agli attributi nel feed scelto dall'utente, tra cui tipo di prodotto, marca, condizione, etichette o annunci pubblicitari raggruppamento.
Puoi filtrare fino a tre degli attributi di cui sopra e Google convaliderà il filtro. La creazione di un obiettivo per ciascun gruppo di annunci è una necessità.
Annunci di prodotto 5.Create:
La creazione di un annuncio di prodotto è una funzionalità senza problemi per gli annunci con scheda di prodotto. Non è necessario preoccuparsi dei titoli, degli annunci pubblicitari o degli URL di destinazione poiché tutto ciò di cui Google ha bisogno è nel tuo feed. Un annuncio di prodotto dipende totalmente da come hai creato i tuoi gruppi di annunci.
Puoi creare un nuovo annuncio di prodotto tramite:
- Selezione della scheda Annuncio.
- Ora seleziona il menu a discesa degli annunci e seleziona Annuncio elenco prodotti.
6. Aggiungi promozioni:
Ultimo ma non meno importante, Google ti chiederà di aggiungere un messaggio promozionale di caratteri 45. Questo è un servizio gratuito fornito per aggiungere qualsiasi messaggio per la commercializzazione dei tuoi prodotti. Puoi promuovere il tuo prodotto informando i clienti sui tuoi sconti e offerte, sulla spedizione gratuita o puoi anche scrivere il tagliando della tua compagnia ecc. I venditori dovrebbero approfittare di questo prezioso spazio pubblicitario! I prodotti con messaggi promozionali accrescono la fiducia dei clienti con un conseguente maggior numero di lead.
A voi:
Vendere su un mercato come lo shopping di Google è una scelta vantaggiosa nell'industria eCommerce di oggi. È una grande piattaforma per i rivenditori guadagnare buoni pezzi di profitti, ma ovviamente non è una bacchetta magica. Anche se i venditori stanno ottenendo buoni risultati, il monitoraggio regolare della tua campagna di acquisti è un must. Se possiedi più gruppi di annunci, ma solo alcuni ottengono buone conversioni, è meglio aumentare il CPC sul gruppo di annunci di conversione migliore anziché passare il tempo a quello inutile. Alla fine, riassumo il pensiero: "Non accontentarti mai e non smettere mai di ottimizzare !!"
