Google wzywa użytkowników do szybkiego przejścia na Google Analytics 4 (GA4), aby uniknąć utraty cennych danych. W miarę ewolucji krajobrazu cyfrowego firma Google ogłosiła plan zaprzestania świadczenia wszystkich usług Universal Analytics (UA) i interfejsów programowania aplikacji (API) do 1 lipca. Co więcej, posunięcie to oznacza kluczową zmianę w kierunku Google Analytics 4 (GA4), co oznacza koniec dostępu do usług UA zarówno za pośrednictwem interfejsu Google Analytics, jak i jego interfejsów API, począwszy od lipca.
W przypadku użytkowników, którzy nie przyjęli jeszcze GA4, Google podkreśla pilność migracji.
Przejście to nie tylko konieczność techniczna, ale szansa na wykorzystanie bardziej zaawansowanych możliwości analitycznych oferowanych przez GA4. W przeciwieństwie do swojego poprzednika, GA4 koncentruje się na gromadzeniu danych zgodnych z zasadą prywatności i oferuje bardziej intuicyjny interfejs użytkownika, ulepszone modele uczenia maszynowego i możliwości śledzenia na wielu platformach. Co więcej, funkcje te mają na celu zapewnienie głębszego wglądu w zachowania użytkowników i poprawę dokładności decyzji opartych na danych.
Dlaczego natychmiastowe działanie jest niezbędne!
Dane są jednym z najważniejszych zasobów witryny internetowej. Z tego samego powodu konieczna staje się ich ochrona.
Opóźnienie procesu migracji niesie ze sobą znaczne ryzyko utraty danych, co może nieodwracalnie wpłynąć na skuteczność strategii marketingowych i efektywność kampanii. Dlatego, aby ułatwić płynne przejście, Google udostępnił kompleksowy przewodnik po migracji zawierający instrukcje krok po kroku.
Techniki przechowywania danych!
Zachowanie danych historycznych jest niezwykle istotne. Centrum pomocy Google Analytics szczegółowo opisuje kilka metod eksportowania danych z usług UA. W przypadku osób korzystających z usług Universal Analytics 360 i chcących eksportować dane historyczne za pomocą BigQuery konieczne jest natychmiastowe rozpoczęcie tego procesu. Po przejściu wyeksportowane dane będą nadal dostępne w BigQuery, co zapewni ciągłość analizy danych i raportowania.
Zrozumienie zmian:
Śledzenie konwersji:
Zaprzestanie korzystania z UA spowoduje zatrzymanie śledzenia nowych konwersji. Może to znacząco wpłynąć na optymalizację kampanii reklamowych, szczególnie tych korzystających ze strategii Google Smart Bidding.
Listy odbiorców:
Wraz z zamknięciem Universal Analytics niestandardowe listy odbiorców używane do targetowania w kampaniach reklamowych staną się niedostępne, co może zmniejszyć skuteczność kampanii. Możesz jednak uzyskać dostęp do bardziej zaawansowanych funkcji w GA4.
Integracja API:
Po UA żądania API związane z Universal Analytics nie będą przetwarzane. Obejmuje to żądania usunięcia danych za pośrednictwem interfejsu User Deletion API, wpływające na funkcjonalność narzędzi analitycznych, takich jak Looker Studio.
Analiza atrybucji:
Wycofanie projektów atrybucji w Google Analytics uwydatnia potrzebę dostosowania przez marketerów swoich modeli atrybucji w GA4. Zapewni ciągłe zrozumienie punktów kontaktu z klientem i ścieżek konwersji.
Na końcu!
Przejście na GA4 to nie tylko obowiązkowa zmiana, ale szansa na wykorzystanie zaawansowanych analiz, które mogą prowadzić do bardziej zróżnicowanych i skutecznych decyzji marketingowych. Wszechstronne funkcje GA4, zaprojektowane z myślą o spełnieniu wymagań środowiska cyfrowego, w którym najważniejsza jest prywatność, oferują firmom narzędzia umożliwiające prosperowanie w coraz bardziej konkurencyjnej przestrzeni online.