O Google está pedindo aos usuários que façam uma transição rápida para o Google Analytics 4 (GA4) para evitar a perda de dados valiosos. À medida que o cenário digital evolui, o Google anunciou seu plano de descontinuar todos os serviços Universal Analytics (UA) e interfaces de programação de aplicativos (APIs) até 1º de julho. Google Analytics 4 (GA4), marcando o fim do acesso às propriedades do UA por meio da interface do Google Analytics e de suas APIs a partir de julho.
Para usuários que ainda não adotaram o GA4, o Google enfatiza a urgência da migração.
A transição não é apenas uma necessidade técnica, mas uma oportunidade de aproveitar recursos analíticos mais sofisticados oferecidos pelo GA4. Ao contrário de seu antecessor, o GA4 se concentra na coleta de dados em conformidade com a privacidade e oferece uma interface de usuário mais intuitiva, modelos aprimorados de aprendizado de máquina e recursos de rastreamento entre plataformas. Além disso, esses recursos são projetados para fornecer insights mais profundos sobre o comportamento do usuário e melhorar a precisão das decisões baseadas em dados.
Por que a ação imediata é essencial!
Os dados são um dos ativos mais importantes de um site online. Pelo mesmo motivo, torna-se imprescindível protegê-lo.
Atrasar o processo de migração representa um risco significativo de perda de dados, o que pode afetar irreversivelmente a eficácia das estratégias de marketing e o desempenho das campanhas. Assim, para facilitar uma transição tranquila, o Google disponibilizou um guia de migração abrangente que descreve instruções passo a passo.
Técnicas de preservação de dados!
Preservar dados históricos é crucial. Central de Ajuda do Google Analytics detalha diversas metodologias para exportação de dados de propriedades do UA. Para aqueles com propriedades do Universal Analytics 360 que desejam exportar dados históricos por meio do BigQuery, é fundamental iniciar esse processo imediatamente. Após a transição, os dados exportados continuarão acessíveis no BigQuery, garantindo a continuidade da análise de dados e dos relatórios.
Compreendendo as mudanças:
Acompanhamento de conversões:
A descontinuação do UA interromperá o acompanhamento de novas conversões. Isso pode afetar significativamente a otimização de campanhas publicitárias, especialmente para aqueles que utilizam as estratégias de Lances inteligentes do Google.
Listas de público:
Com o encerramento do Universal Analytics, as listas de público-alvo personalizadas utilizadas para segmentação em campanhas publicitárias ficarão indisponíveis, diminuindo potencialmente a eficácia da campanha. No entanto, você pode acessar recursos mais avançados com o GA4.
Integração de API:
Após o UA, as solicitações de API relacionadas ao Universal Analytics não serão processadas. Isso inclui solicitações de exclusão de dados por meio da API de exclusão de usuário, afetando a funcionalidade de ferramentas analíticas como o Looker Studio.
Análise de Atribuição:
A extinção dos projetos de atribuição no Google Analytics destaca a necessidade dos profissionais de marketing adaptarem sua modelagem de atribuição no GA4. Isso garantirá a compreensão contínua dos pontos de contato do cliente e dos caminhos de conversão.
No fim!
Fazendo a transição para o GA4 não é apenas uma mudança obrigatória, mas uma oportunidade de aproveitar análises avançadas que podem conduzir a decisões de marketing mais diferenciadas e eficazes. Os recursos abrangentes do GA4, projetados para atender às demandas de um ambiente digital que prioriza a privacidade, oferecem às empresas as ferramentas para prosperar em um espaço online cada vez mais competitivo.
